00:00:02: Fog, L oder InStyle.

00:00:04: Namen die nach Glanz und Glamour klingen.

00:00:06: Noch vor ein paar Jahren war ein Blick ins Modemagazin fast so wichtig wie der Catwalk selbst!

00:00:11: Heute scrollen wir durch Instagram oder TikTok und die Hochglanzseiten verstauben im Regal.

00:00:17: Aber wie relevant sind Modemagezine heute noch?

00:00:20: Und wie haben sie sich verändert?

00:00:22: Genau das schauen wir uns heute mal an.

00:00:24: Mode Journalismus setzt Trends, begleitet Sie und erzählt Geschichten über Designerinnen, Stil- und Gesellschaft.

00:00:32: Sie gaben den Leserinnen die Chance, einen kleinen Einblick in die großen Modehäuser zu erhaschen.

00:00:37: Ob Old Couture oder Street Style – wenn Printmagazin wurde festgelegt was innen ist!

00:00:42: Heute hat sich das Ganze jedoch verschoben.

00:00:44: Über diesen Wandel haben wir uns mit Bianca morgen unterhalten.

00:00:48: Sie ist nicht nur die stellvertretende Chefredakteurin der Instell sondern baut seit Jahrzehntausend vor allem den Digitalauftritt der Instelle mit auf.

00:00:56: Sie hat den Wandel also selbst miterlebt und angetrieben.

00:01:00: Ich würde sagen, früher waren es einfach Gatekeeper.

00:01:04: Die Modemagazine gab ja kein Social Media

00:01:06: usw.,

00:01:07: das waren die Modemagezine wo du deine Infos herbekommen

00:01:10: hast

00:01:11: und das war eigentlich so DIE Hauptinformationsquelle zum Thema Mode.

00:01:15: Das war jetzt einfach nichts anderes gehabt!

00:01:16: Mit dem Aufkommen von Online-Magazin & Social Media ist Modeturnalismus zugänglicher geworden aber auch schnelllebiger.

00:01:24: Viele Magazine gibt's zwar noch Aber sie erscheinen seltener oder parallel digital.

00:01:30: Dieser Wandel ist deutlich spürbar.

00:01:32: Durch Social Media haben sie ihre Gatekeeper-Funktion also verloren.

00:01:36: Aber ich glaube, was Sie heute noch sind, Kuratoren im Prinzip oder auch Sie ordnen ja ein.

00:01:41: Also Sie bieten eine andere Qualität, hör und merke ich oft dass einfach Texte in den Magazin auf tiefer gehen wie gesagt auch eine Orientierung bieten weil ein Trend vielleicht auch in das ganze Subkulturelle nochmal anders eingebettet ist als jetzt zum Beispiel in einem TikTok Video.

00:01:58: Als Bianca morgen anfing, bei der Install zu arbeiten stand die Print-Ausgabe im Vordergrund.

00:02:04: Digitale Angebote und Social Media wurden einfach mal mitgemacht – das hat sich heute radikal geändert!

00:02:10: Kundinnen, Stars und Influencer wollen auf die digitalen

00:02:13: Kanäle."

00:02:27: auch stattfindet, sondern ihr seid ja quasi live dabei in der Front Row wo früher einfach nur die Chefredakteurinnen und Modeldirektoren usw.

00:02:37: saßen.

00:02:38: da sitzen jetzt die

00:02:38: Influencer.".

00:02:39: Und genau das hat die Install früh verstanden.

00:02:42: sie hat sich der Digitalisierung früh geöffnet.

00:02:45: Print- und Online Redaktion wurden eng miteinander verbunden und die Marke Install wurde sozusagen aus der dreihundertsechzig Grad Perspektive geplant und produziert als Printhelft und als Online-Seite.

00:02:58: Auch viel damit experimentiert gerade zu Anfang, die Inhalte einfach rüberzuheben.

00:03:04: Also den Printinhalt online zu spielen, das funktioniert nicht.

00:03:08: Es ist eine ganz andere Art des Konsums weil du ja auch den kompletten Fokus hast.

00:03:14: von dem Lesenden kannst du anders also einen Deep Dive machen und digital musst immer relativ schnell zum Punkt kommen.

00:03:21: da gibt es keine großen tollen Einstiege in Texten zB sondern vor schnelle Hook.

00:03:25: Du musst halt ein paar Sekunden um deinen Leser oder deine Leserin zu catchen.

00:03:30: Wir wollten wissen, wie konsumieren junge Menschen eigentlich heutzutage alles rund um das Thema Mode?

00:03:36: Wir haben uns dazu mal bei uns am Campus in Lingen umgehört.

00:03:40: Auf Social Media

00:03:42: auf Pinterest oder auf TikTok.

00:03:44: Hauptsächlich auf TikTok!

00:03:46: Tiktok

00:03:47: Ja über Instagram oder andere

00:03:48: soziale Netzwerke.

00:03:49: Ich würde sagen ich kriege die meisten Sachen über TikTok mit

00:03:52: und natürlich

00:03:52: auch auf Pinterest.

00:03:53: Der Trend ist also eindeutig online dominiert.

00:03:57: Wie ist das denn bei dir, Jette?

00:03:58: Schaust du dir noch oft Printmagazine an?

00:04:00: Leider auch nicht so oft wie ich es mir eigentlich wünschen würde.

00:04:03: Auch bei mir spielt die Modewelt sich fast ausschließlich online ab – wobei ich sagen muss dass ich auf meine kleine Vogue-Sammlung sehr stolz bin!

00:04:11: Aber die regelmäßig zu kaufen ist in meinem Studentenbudget auch wirklich nicht mehr drin.

00:04:15: Unsere Generation ist also eindeutig online aber Print hat trotzdem noch seinen Platz wenn auch ein Anderen Auch Bianca morgen glaubt, dass die Printmagazine nicht verschwinden werden.

00:04:27: Also ich glaube das wird es auch dahingehend geben, dass sie Leute wieder zu Printmagacinen greifen um halt dieses Achtsamkeitsgefühl zu haben oder dieses... Es ist auch mal zur Ende bei einem Heft und ich glaube, dass sich so dieser Wunsch nach wieder... Da ist was, was auch wieder ein bisschen langsamer geht, eben auf diesen Zeitschriftenmarkt auswirkt.

00:04:47: Print wird also nicht komplett verschwenden?

00:04:49: Aber dessen Bedeutung verschiebt sich.

00:04:51: Modemagazine waren bei der Sprache oder Branche, heute sind sie eher ein Teil eines großen Modekosmos!

00:04:57: Ich glaube wenn ich das nächste Mal im Supermarkt stehe, wettere ich einfach mal wieder durch einen Printmagazin.

00:05:03: Danke euch allen fürs Zuhören und wer weiß vielleicht treffen wir uns ja demnächst an einer Magazinwand im Kiosk bis dann.